Diseño de analitica de datos (tag manager, looker studio, Ga4, search console y google ads)

Estamos buscando freelance para colaborar a largo plazo en establecer la estrategia de datos:

Objetivo: Definir y documentar un estándar de medición que apalanque el crecimiento del negocio

Tareas:

Definición de los objetivos de negocio y los indicadores claves asociados (KPI).
Definición de los datos (métricas, dimensiones, segmentos) que se requieren para realizar análisis e identificar oportunidades de crecimiento.
Creación de un plan de etiquetado con los eventos a medir en el sitio, basado en las definiciones anteriores - incluidas las especificaciones técnicas y parámetros de eventos asociados.
Objetivo: Recopilar datos fiables y de forma sistemática en el sitio para la medición.

Tareas:

Documentación e instalación de los dataLayers ecommerce, con plugin Wordpress y/o en conjunto con los desarrolladores del sitio.
Documentación e instalación de dataLayers adicionales para acciones que no son de ecommerce (ej: newsletter), en conjunto con los desarrolladores del sitio.
Test & debug de los dataLayers con Google Tag Manager web y GA4, para asegurarse de que se recogen correctamente todos los datos solicitados.
Objetivo: Crear una infraestructura para recolectar datos en un contexto first-party y prepararse para la web cookieless.

Tareas:

Configuración del contenedor GTMss (server-side) para recibir peticiones del contenedor GTM web.
Configuración de la cuenta Stape.io, plataforma de tercero que aloja y mantiene el servidor, para conectarse al contenedor GTMss.
Implementar mejoras en la infraestructura para potenciar el tracking server-side en contexto cookieless.
Incluye:
Proxificación vía Cloudflare (Safari ITP).
Cookie de restauración (Safari ITP).
Custom loader (Ad Blockers).
Lanzar GTM web desde servidor (Velocidad).
Revisar configuración de la cuenta GA4, habilitar el transfer diario de los datos a Bigquery (necesario a futuro para realizar análisis año tras año).
Objetivo: Tener todos los eventos ecommerce y otras acciones del sitio capturadas a través de Google Tag Manager.

Tareas:

Configuración de las etiquetas GA4 en GTM web para capturar eventos de los dataLayers y enviarlos a GTM ss.
Limpieza de las etiquetas existentes en gtm web y migración a gtm ss.
Configuración de las etiquetas correspondientes en GTM ss para enviar datos a GA4.
Test & debug, revisión de los datos registrados en GA4.
Objetivo: Tener un tracking en conformidad con el RGPD europeo y respetuoso del consentimiento de los usuarios.

Tareas:

Elección de un Consent Management Platform (cmp) integrado con gtm.
Implementación del cmp a través de gtm y configuración de los tags en base al estado del consentimiento.
Objetivo: Preparar el negocio al marketing PPC cookieless con el envío de datos first party cifrados.

Tareas:

Creación de los píxeles de marketing y conversiones ecommerce server-side para Google Ads y Meta, para poder optimizar campañas y crear audiencias.
Implementación de conversiones avanzadas (Enhanced Conversion en Google Ads y Event Match Quality en Meta) con envío de datos de clientes, necesario en contexto cookieless.
Test & debug con GTM, revisión de los datos en plataformas.
Objetivo: Generar tablas con los datos agrupados que se requieren para los análisis (tráfico, canales, purchase, revenue, etc.)

Tareas:

Identificación de los datos que se requieren dentro del esquema de datos GA4 Bigquery y definición de las tablas a crear.
Desarrollo de consultas SQL y creación de las tablas en Bigquery.
Objetivo: Creación de un dashboard ejecutivo para el seguimiento de los KPI del negocio e identificación de oportunidades.

Tareas:

Exportar tablas de Bigquery a Looker Studio.
Creación de un dashboard con los KPI de negocio, gráficos de tendencia, segmentos y reportes para identificar oportunidades de crecimiento.
Presentación del dashboard, repasar dudas y preguntas. Definir next steps.