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Nome da empresa: Lancheira Saudável
Nome do projeto: Alinhamento de comunicação institucional
Principal problema a ser resolvido:  divulgação dos serviços e venda
Job solicitado
Alinhamento de identidade institucional a nova realidade da empresa
Objetivos do projeto
Desenvolver material básico institucional para divulgação da empresa em seu contexto atual.
Objetivos do negócio
- Ensinar pessoas a montarem a Lancheira Saudável de forma prática, barata e gostosa, dando acesso à informação e a experimentação da comida saudável fora de casa.
- Engajar pessoas na campanha “movimente-se” em prol da prevenção e combate à obesidade infantil.
Objetivo desta comunicação
Apresentar a empresa para venda de oficinas e loja de produtos para a montagem da Lancheira
Contexto do projeto
A comunicação está confusa com relação à: o que fazemos, para quem fazemos e como fazemos.  Muito focada no infantil e na parte de educação.
Estratégia
Desenvolver material para divulgação dos serviços oferecidos pela empresa focado em seus diferenciais.
Público alvo

Clientes (quem compra as atividades)
Heavy user
Instituições que oferecem atividades educativas voltadas para a saúde e bem estar como seu negócio principal:
- Sesc, Senac, Sebrae, espaços culturais da cidade de São Paulo;
- Projetos que desenvolvam eventos e atividades complementares à alimentação saudável que possam trabalhar como parcerias.
Medium user
Instituições que oferecem atividades educativas voltadas para a saúde e bem estar como complemento de seu negócio principal com o objetivo promocional ou como diferencial competitivo:
- Escolas de educação infantil (alto padrão), faculdades
- Planos de Saúde, Hospitais: medicina preventiva
- Alimentação saudável que pode ser carregada fora de casa
- Agências de comunicação, organização e produção de eventos na área de bem estar
- Academias ou locais com programas de emagrecimento
- Eventos do setor
- RH e Comunicação de empresas que se preocupam com a saúde do colaborador
- Profissionais da área da Saúde

Light User
- Condomínios, grupos de corrida
- Pessoa física que queiram levar a atividade para sua casa ou unir grupos específicos
- Acessórios para carregar comida fora de casa
- Moda feminina e infantil
- Cosméticos
- Moda fitness e acessórios
- Moda Yoga e acessórios









Consumidor (para quem é oferecido)
- Pessoas engajadas em mudança de hábitos, em busca do cuidar de si, do outro e do planeta.
Mulheres    Crianças    Idosos    Famílias
Mães    Filhos de mulheres que se enquadram neste perfil    Em busca de prevenção e combate de doenças crônicas    De mulheres que se enquadram neste perfil
Obesas e acima do peso em busca de educação alimentar            
Que realizaram ou queiram realizar cirurgia bariátrica            
Preocupadas com o corpo, saúde e bem estar da família            
Em busca de um estilo de vida alternativo            
Em tratamento de doenças crônicas            



Perfil dos seguidores das redes sociais

Instagram: 4321 – seguidores
Facebook: 26.559

FACEBOOK E INSTAGRAM


No instagram os picos de acesso: sexta (após as 15),sábado (durante todo o dia), domingo (as 21h)
Todos os dias: pico de acesso as 21h.
Site
- falta completar
Principais fontes: pilotandoumfogao.com.br (blog da ale)

O que as pessoas mais buscam: receitas e cardápios de Lancheira
O que elas mais compartilham: dados do que tem dentro do industrializado (querem fazer parte da causa?)

Palavras chave para o público-alvo
Receitas saudáveis, yoga, meditação, mindfulness, mindful eating, nutrição, dieta, regime, nutrição infantil, lancheira, estilo de vida, alternativa, cooperação, construção, novos caminhos, cuidado, meditação, nutrição, vida saudavel, cozinha, cozinhar, terapia, amor, respiração, sustentabilidade, práticas sustentáveis, mobilidade urbana, obesidade infantil, bariátrica,
Estratégia do projeto: (como vamos motivar nosso publico alvo a agir da maneira como desejamos?)
•    Despertando a curiosidade em descobrir soluções práticas para comer saudável fora de casa; (Comer faz bem! Se vc não comer o que faz mal)
•    O básico da saúde! Prevenindo, combatendo e auxiliando no gerenciamento de doenças crônicas
•    Mostrando que é possível, baseado na minha experiência.
•    Demonstrando nos canais receitas e práticas saudáveis;
•    Emagrecer e se manter magra (disciplina, equilíbrio)
•    tornando-a engajada a um projeto de combate e prevenção à obesidade infantil e preocupada com seus clientes.
•    Demonstrando os benefícios em oferecer a atividade para o seu público;
•    Dando assessoria na montagem da Lancheira (cardápios, combinações de alimentos, auxilio nutricional, de profissionais da área da saúde) – fortes parcerias.
•    Valorizando suas mudanças. (Veja a mudança da Catia)...Retirando a culpa e o eu não consigo! Valorizando as iniciativas e pessoas que estão mudando.

Vantagem competitiva circunstancial:
•    O único que trata somente de Lancheira Saudável e alimentação fora de casa com informações básicas para começar a mudança;
“Entre para o projeto Lancheira Saudável e descubra que ser saudável é uma delícia”
•    Visão apreciativa para o alimento! Comida que faz bem! Comer faz bem e é gostoso. Basta saber como, quanto e o que se come!
•    Prática de receitas preparadas em até 5 minutos, com 5 ingredientes e com custo de até 5 reais.
•    Metodologia moderna de ensino-aprendizagem que utiliza jogos, brincadeiras, posturas de yoga, meditação e o comer consciente como educador do paladar;
•    5 passos para a montagem da Lancheira. Saúde integral – união das metodologias:
- 5 passos para a alimentação saudável
- Saúde 360.
Criada pelo casal Ale Dotto e Professor Marcelo Anselmo.
•    Mindfulness e mindful eating (Pioneiros em utilizar o comer consciente como forma de Prevenção e combate à Obesidade)
•    Educar para que o individuo seja livre para fazer suas próprias escolhas – educação para a autonomia.
•    Cardápio variado de doces, salgados e bebidas para alimentação fora de casa;
•    Conteúdo baseado na experiência de mais de 07 anos na prática do gerenciamento da Obesidade;
•    Equipe técnica multiprofissional; (Ale, Marcelo e Yuri)
•    Apoio à campanha Movimente-se para a prevenção e combate à obesidade infantil
•    Qualidade e apresentação do trabalho
•    Índice de satisfação dos clientes que já trabalhamos

Mensagem chave: (Qual é a promessa ou benefício único mais importante para o cliente? Em 25 palavras ou menos.)
Oferecer soluções de alimentação saudável fora de casa com metodologias modernas, profissionais altamente qualificados e qualidade na apresentação e conteúdo.

Suporte: (quais as provas que suportam a mensagem chave?)
- portfólio das atividades já realizadas;
- depoimento de clientes e participantes de eventos já realizados;
- curriculum dos profissionais
Canais já existentes:
Facebook.com/lancheirasaudavel
Facebook.com/alessandradotto.sersaudavel
Youtube.com/lancheirasaudavel
Instagram: @lancheirasaudavel
Site: projetolancheirasaudavel.com.br
www.alessandradotto.com.br
Blog de receitas: receitaslancheirasaudavel.wordpress.com

Peças da campanha

Online
Revisão do Site
Construção da Loja
Construção de Portfólio
Assinatura de email
Vídeo

Offline
Cartão de visita
Brinde
Postal

Ferramenta – disparador de email/cadastro de clientes e loja virtual


Briefing revisão identidade visual




Alterações no logo:

Lancheira Saudável by Ale (pode até ser)

Suavizar, trazer leveza, flexibilidade – diálogo e relacionamento. Permitir o prazer de comer sem culpa.
Um pouco mais do feminino, leve e saudável/bem estar. Carinho de mãe, de mulher...Aconchego de família.
Espiritualidade (do Yoga)


Cheiro: de comida gostosa
Personalidade: mulher, madura, bonita, autonoma, prática, experiente, que transmite confiança e segurança.
Sabe ser moderna sem perde o sagrado feminino. É Mãe ou quer ser mãe.
Que sabe dar atenção aos pequenos detalhes, mas de forma descomplicada.
Que cria os seus próprios caminhos na beleza da construção coletiva de conhecimento.
Que busca ouvir e ser ouvida.
É Ativa, lúdica, divertida, alegre, comunicativa, co-dependente.
Sua principal prática: educar e dar acesso à práticas saudáveis.

Imagens: de eventos já realizados, saúde, beleza, bem estar, meditação, yoga, vida com qualidade, alimentos saudáveis, receitas, crianças – mulheres – idosos – famílias saudáveis.

Peças atuais:

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5 passos


Logo Campanha


Personagem




Referências para identidade visual






























https://www.westwing.com.br/que-seja-doce/











http://loja.chicnoultimo.com/index.html

https://www.carolecrema.com.br/
http://www.jamieoliver.com/