Marketing total

Bom dia, estou planejando a abertura de uma loja de troca de óleo multimarcas na minha cidade (rio grande-rs), e entendo que sem o trabalho inicial de marketing ficará muito dificil de alavancar o negócio, por isso gostaria que avaliassem o negócio e de acordo com as necessidades informassem os valores aproximados que gastarei (lembrando que sou micro empresario). Minha cidade tem 200.000 habit. 100.000 veículos, 4 lojas de troca de oleo (sendo que uma domina o mercado há 17 anos) e muitos postos de combustivel,Penso em formular o negócio como um modelo de franquia que pudesse futuramente ser expandido, gostaria que sugerissem o nome, as cores, a apresentação da loja, logotipo, criação de site,enfim todas as ações de marketing importantes para o desenvolvimento do negócio.
Fico no aguardo. Sérgio.