Atividade Complementar

Uma indústria de produtos de higiene pessoal que melhorar sua
performance e aumentar seu market share no que se refere ao público
masculino. Você precisa fazer uma análise geral de atitudes, percepções,
uso destes tipos de produtos, antes de partir para um estudo mais
específico. Monte um roteiro para uma entrevista de profundidade,
visando alcançar o objetivo descrito acima.


Pesquisa quantitativa
Como o próprio nome diz, é um tipo de pesquisa que objetiva quantificar
dados. A partir dela, é possível tirar conclusões mais objetivas, baseadas em dados
e análises estatísticas. Normalmente as amostras são maiores e referenciadas
ou representativas, para isto usamos o levantamento de campo, com amostras
maiores e informações menos profundas e até mesmo o estudo de campo, feito
com amostras de tamanho mediano e com informações de média profundidade.

O que mais vemos para a coleta de dados, neste caso, é a utilização de
questionários mais estruturados, obtendo desta forma respostas mais diretas.
O tipo de pesquisa quantitativa mais conhecida é a conclusiva descritiva, que
descreve uma situação, porém também há a pesquisa causal que trabalha com a
premissa de causa e consequência.

Testes de mercado
Estão vinculados, em sua maioria, a pesquisas de aceitação de produtos (bens
e serviços), marcas, ideias etc.
Em mercados competitivos, com empresas tendo que lançar produtos em um
menor espaço de tempo para obter vantagens competitivas, é importante realizar
testes de mercado para lançar novos bens e serviços. O objetivo é entender possíveis
reações do mercado a estes produtos, bem como a viabilidade de lançamento.
Como todo processo de pesquisa, há a necessidade de utilização de métodos
e técnicas de coleta de dados, como as descritas a seguir:
a) Teste Controlado: identifica-se lojas específicas que disponibilizarão ao
consumidor o produto a ser testado. Um fator específico é que este produto
é colocado em um ponto de alta circulação dentro das lojas.
B) Simulação: há uma seleção de um grupo pequeno e específico de
consumidores que testarão o bem ou serviço.
C) Teste Padrão: recorre-se aos canais de vendas normais em um determinado
território.

Tem que ser feita uma pesquisa quantitativa e qualitativa.