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sales-marketing / advertising-on-google-facebook
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O que são campanhas de publicidade online? Uma campanha de publicidade online é basicamente a forma através da qual uma entidade escolhe promover os seus produtos ou serviços através da web. A grande vantagem, comparativamente com outros tipos de publicidade convencionais, é o facto de existir a possibilidade de ser mais otimizada e altamente dirigida ao seu público-alvo (target). Conseguindo desta forma resultados mais satisfatórios, mais rápidos e a menor custo, pois o desperdício é menor. Outra enorme e indiscutível vantagem é o facto de ser um tipo de publicidade passível de ser medida e controlada, de forma a que a cada instante tenhamos dados, que nos permitam saber se a publicidade que estamos a fazer está ou não a ser rentável, ou se o target está a ser atingido. Desta forma, podemos atempadamente fazer as correções necessárias. Que tipos de campanhas de publicidade online existem? Existem três grupos principais de campanhas publicitárias: As campanhas pagas diretamente pelo anunciante que são resultado de uma venda direta. As campanhas de rede, neste caso, estão incluídas os conhecidos programas de afiliados e a rede de anúncios Adsense do Google, entre outras. As campanhas da casa que incluem todos os anúncios que se destinam a promover produtos/serviços do próprio site. As campanhas de venda direta acontecem sempre que existe um contacto direto entre um representante comercial do site e um possível cliente. O acordo é realizado baseado nas seguintes condições: CPC (Cost per Click), CPM (Cost per Mille), CPA (Cost per Action) ou aluguer por um período de tempo (Tenancy), que explicarei mais à frente. A venda do espaço publicitário é concretizada, os banners são criados por uma das partes e a colocação da publicidade é realizada pelo suporte técnico do site. Dentro das campanhas do tipo rede, destaco principalmente o Adsense e os programas de afiliados: O Adsense é o programa de publicidade do Google, que tem como base de funcionamento um algoritmo bastante complexo que combina dois inventários: por um lado anunciantes que procuram os melhores sites para colocarem os seus anúncios e, por outro, os webmasters que registam os seus sites e disponibilizam as zonas dentro destes, nas quais estão dispostos a apresentar anúncios publicitários. A partir daqui é o Google que faz toda a gestão, decide onde e como os apresentar, decide o valor a cobrar por um lado (anunciante) e a pagar por outro (webmaster), ficando com a sua respetiva margem de lucro. A melhor forma de medir os resultados no Adsense é verificar o CTR (Click-through Rate) que é um valor resultante da relação entre o número de exibições de um anúncio e o número de cliques que este recebeu. Quanto mais alto for este valor mais ganhos podemos ter. É Possível também ver estes ganhos sob a forma de CPM (Cost per Mille). Por outro lado, temos os programas de afiliados que funcionam normalmente com base em plataformas como a NetAffiliation, Afilio, Zanox, etc. Estes programas têm um inventário de anunciantes dispostos a fazer publicidade nos sites que sejam aceites para tal. As grandes diferenças entre estes dois tipos de campanhas é que com afiliados o controlo é maior, é possível escolher tudo, desde a empresa, o banner, o tipo de pagamento, se é cpc, cpm ou cpa e saber ainda quanto vamos receber por cada uma das campanhas. O fator decisivo para a escolha da campanha é sempre a própria campanha, se se adequa da melhor forma ao nosso site e à nossa audiência
Category Sales & Marketing
Subcategory Advertising on Google, Facebook
What do you need? Medium-sized campaigns
Is this a project or a position? Project
Required availability As needed
Delivery term: Not specified
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