Mejoras estéticas y de comunicación en landing de frío industrial

Soy Oscar y buscamos a alguien externo que nos vaya afinando la parte visual de las landing pages de nuestra empresa de asistencia técnica en frío industrial i climatización comercial.

Este primer proyecto va de:

Estética - Mejoras estéticas y de comunicación


Microcambios puntuales en  www.tecnobar.es
Modificación 10 Febrero 2023 - Estética - Mejoras estéticas y de comunicación en landing de frío industrial


    Objetivo: Mejorar la comunicación  de la landing page

Página afectada: https://tecnobar.es/soluciones/frio_industrial/


Antecedentes (por qué hacemos esta medida)

Las landing page no transmite bien el contenido del servicio que es servicio de reparación en frío industrial.
Las imágenes parecen “demasiado perfectas” cosa que provoca una desvinculación emocional de la audiencia que visita la landing.
En un nivel de comprensión interno (subtexto) la audiencia reconoce que el contenido no está sincronizado culturalmente con la forma de vivir en la Península ibérica (Levante Español, Barcelona, Madrid)



Nivel comunicativo superior:

Servicio de diagnóstico y reparación en frío industrial

Subtextos/Niveles de significado interno:

1) Servicio de diagnóstico de averías serio. Los profesionales serios eligen este servicio técnico.

2) INDUSTRIAL. Es frío industrial y no tiene nada que ver con las neveras domésticas. Es para instalaciones muy grandes.

3) Es un servicio para gente muy adulta. No hay espacio para cosas infantiles (no naif).

4) Los clientes son gente que necesita el servicio para cosas muy poco divertidas como por ejemplo industrias pesqueras, mataderos y hostelería “poco divertida” como hoteles de costa (resorts turísticos donde se alimenta a muchas personas)
Nota aclaratoria: Los restaurantes, grandes cocineros, heladerías (en general los sitios donde se produce “comida bonita” que queda muy bien en fotografias, food porn) no son el público al que va dirigida esta landing.




Problemas que soluciona la medida:

* El contenido está demasiado basado en imágenes de stock fotográficos y le da la apariencia de superficialidad y de ser demasiado ajeno.

* Aumentar el número de niveles de significado.

* Que el contenido se sincronice mejor con la cultura del levante de España, Barcelona y Madrid

* Pocas referencias a equipos de frío industrial
(Importante: En comunicación de Tecnobar los contenidos gráficos tienen que hacer referencia en un 60% al uso que hace el cliente de los equipos que reparamos, un 30% a los propios equipos a los que prestamos servicio y un 10% a nuestra empresa)

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Límites creativos:

1) Los cambios propuestos tienen que respetar el  estándar de colores y fuentes de las páginas web de Tecnobar que se encuentra en el documento “Normalización cromática y de fuentes Tecnobar”

2) Se deberá ver algún equipo o parte de equipo en un 40% de las imágenes propuestas.

3) El contenido de los servicios que se promocionan en la landing solo se podrán modificar si hay autorización expresa por parte de Tecnobar

4) El 90% de las visitas a esta página vienen por dispositivos móbiles, pero las decisiones de compra las toman personas que utilizan ordenadores de sobremesa.




Resumen del encargo:

1) Cambiar contenido estético en la página afectada: https://tecnobar.es/soluciones/frio_industrial/y hacer una mejora en la estética cambiando las imágenes.

2) Hacer el contenido más visual.