Influenciadoras Digitais: Análise Da Expressividade E A Contribuição Da Comunicação Para O Mercado Consumidor Da Cidade De João Pessoa.

A expressividade é uma das ferramentas chave para que o sujeito comunique suas intenções, o ouvinte as interpreta e as informações dessa interação são cheias de sentido. Não é apenas sobre o que comunicar, mas como comunicar e a quem comunicar. Como a fala pode assumir diferentes interfaces e que estas podem ser estratégicas conforme seu uso/fim.
Ao perceber a importância das redes sociais na comunicação do mundo moderno faz-se necessário um olhar diferenciado para os novos profissionais da comunicação. A era digital trouxe novas perspectivas na área de marketing que fizeram de influenciadores digitais protagonistas de vários mercados, dentre esses, o da moda. Dessa forma, o presente estudo teve como objetivo contribuir para uma compreensão mais detalhada dos recursos de expressividade usados pelas influenciadoras digitais da cidade de João Pessoa e da sua relação no comportamento de consumo por meio do Instagram, rede social que tem se destacado como ferramenta importante na indústria da moda.
Trata-se de uma pesquisa retrospectiva, observacional, de natureza qualitativa-descritiva. A amostra foi composta por três Influenciadoras Digitais locais de moda, residentes na cidade de João Pessoa-Paraíba, que utilizam a rede social Instagram como instrumento de trabalho. Os dados dos vídeos foram analisados com o auxílio do Roteiro Fonoaudiológico de Observação da Expressividade- RoFOE.
Foram encontrados alguns padrões semelhantes entre as três influenciadoras, como a segurança, confiança e naturalidade na fala, através de uma comunicação cativante. Quanto à expressividade, diferenciam-se entre qualidade vocal e aspectos verbais e não verbais, imprimindo cada uma sua identidade. A partir da análise foi possível observar que a expressividade é um recurso necessário para esse novo campo de atuação profissional, pois é com ela que os influencers vão atingir o público-alvo de maneira eficaz e eficiente, e assim conseguir vender o produto proposto.