Trabajo universitario de Marketing y Publicidad.

La marca es The North Face: la marca de exploración líder en el mundo, especializada en indumentaria, calzado, equipos y accesorios.
Nacimos para explorar. Nacido en la cara más dura.
Nacido para escalar el Everest, K2 y El Cap.
Para fletar expediciones antárticas, hacer el primer ascenso, esquiar fuera de los límites y acampar más adentro. Nacimos para interrumpir.
Nació en la bahía en 1966.
Nació para repensar la tienda y aligerar la carga. Para diseñar íconos y escalar cada pared.
Preguntar qué pasa si y preguntar por qué no.
Nacimos para liderar. Nacido para luchar por la paz y la salud de nuestro planeta.
Para ser pionero responsable hacia abajo, y perseguir el triple resultado final.
Para reducir nuestra huella y aumentar nuestro impacto. Para dar la bienvenida a todo tipo y defender a los demás.

Nuestro propósito: Nos atrevemos a liderar el mundo a través de la exploración.

Público objetivo
Todos los exploradores de 7 a 77, pero con un enfoque en la energía juvenil y progresiva de los jóvenes de 20 a 30 años.

Desafío y oportunidad
Una de las mayores oportunidades que enfrenta The North Face en los próximos años es atraer, inspirar y habilitar a la próxima generación de entusiastas de las actividades al aire libre, más específicamente a las entusiastas de las actividades al aire libre. Hoy en día, nuestra marca atiende predominantemente a un consumidor mayor y más impulsado por hombres. A medida que miramos hacia el futuro, debemos comenzar a apuntar y conectarnos con un grupo demográfico más joven a través de nuestro producto innovador, narración inspiradora y plataformas de marca habilitadoras.


2020 es nuestro momento para comenzar a impactar el cambio. Esta es nuestra oportunidad de expresar un punto de vista fresco, moderno y más inclusivo al aire libre y mostrar a las consumidoras más jóvenes de todas partes cómo puede servir una relación personal con la exploración, los momentos de desafío y autodescubrimiento y las conexiones con la naturaleza y la comunidad. Para hacernos sentir más vivos.



El pedido:
Necesitamos un concepto creativo global que inspire a la próxima generación de exploradoras al aire libre a través de una poderosa narración de la marca, equiparlas con un producto innovador creado para sus necesidades al aire libre y habilitarlas a través de potentes plataformas de marca que respalden su viaje con la exploración. Además, necesitamos un enfoque especial en la diversidad e inclusión en el exterior.

Tono de voz de la marca:
Grounded: menos lemas. Menos juegos de palabras. Se honesto.


En el saber: Compartir, no vender. Sé informado, no elitista. Sea inclusivo, no exclusivo.


Confiado: no es necesario exagerar ni sobre vender. Sin pelusa, solo conocimiento.
Inesperado: atrévete a interrumpir.
Abrace la espontaneidad cuando la historia o el tema lo permitan. Edgy, personalidad y humor están bien.
Sin payasadas, nada ofensivo ni que divida a las personas.


Ejemplos de campañas anteriores
Futurelight: https://www.youtube.com/watch?v=ydU_iH-2qEI
Moves Mountains: https://www.youtube.com/watch?v=3A2OBFccsrs (ejemplo de campaña centrada en mujeres anteriores)
Modo de exploración: https://www.youtube.com/watch?v=wp3cu2oZN-4
Las paredes son para escalar: https://www.youtube.com/watch?v=8LnxOYGxaPo