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Objetivo. Encontrar una forma de trasladar un beneficio funcional (contratación en 30 minutos) en un beneficio
emocional que nos posicione en un banco que ofrece inmediatez como un valor de su portafolio de crédito.
Reason to believe. Para comprobar la entrega del beneficio de Inmediatez, con el nuevo proceso de originación de
crédito, estamos en la posibilidad de resolver créditos en menos de 15 minutos; sin embargo no queremos entrar en
el beneficio funcional de minutos sino posicionarnos como el banco que entiende a su consumidor y por eso le
resuelve de inmediato su crédito.
Su desarrollo debe pensarse como un isologo que represente los beneficios primordiales de un crédito bancario y que
se colocará en todas las campañas de productos de crédito bien sea en medios off y on (medios P.O.P, supers de TV,
digital, etc), por otro lado realizaremos campaña genérica con éste. Esto es, soportará todas las campañas de crédito,
su colocación puede ser animada o fija según el medio.
Se debe trabajar bajo dos propuestas de nombres y cinco pilares que soportan esto. Los tres principales deben estar
plasmados en el icono que se desarrolle.
Nombre 1. Crédito inmediato
Pilares: Flexible, fácil y te premia
Nombre 2. Crédito consentido
Pilares: Flexible, fácil, inmediato
El quinto pilar es: inteligente
Pilares:
1.
Flexible. Efectivo, mercancía o Tarjeta Azteca. Pagos fijos semanales.

2. Fácil. Mínimos requisitos, muchas formas de pago.
3. Te premia. Promociones todo el año.
4. Inmediato. Aprobación de crédito en minutos.
5. Inteligente. Sin comisión por apertura o manejo de crédito. Descuento en pago puntual.

El isologo que se desarrolle debe denotar rapidez y ésta se debe entender aún y cuando se coloque fijo. Podemos
explorar en la paleta de colores de la nueva imagen de banco, sólo no podemos usar de manera excesiva el color
naranja o mejor aun evitar su uso ya que se contrapone con otro producto del banco.
Anexamos un paquete con los elementos gráficos de la imagen de Banco Azteca, el uso de las tipografías no debe ser
tan cuadrado, estamos abiertos a poder modificar rasgos, composición y/o color con el fin de tener una imagen que
cumpla con el objetivo.