Campaña en redes sociales

Antecedentes
cdd, una  ong peruana desarrolló una campaña, hace un año denominada "mariana" que buscaba colocar el tema de la despenalización del aborto por violación y la idea de la necesidad de fortalecer el estado laico. Fue una campaña sencilla, Mariana era una chica violada que no podía interrumpir su embarazo pese a que había sido violentada. Honestamente pasó bastante desapercibida.

A inicios de este año se asumió por seis semanas la continuación de esa campaña, se llamó "Todas somos Mariana". https://www.facebook.com/TodasSomosMariana1?fref=ts
 
Le pusimos rostro a Mariana, en la que sería una campaña básicamente de redes sociales. Hicimos una serie de banners (puedes verlos en el FB) con los mensajes respectivos, hicimos videos https://www.youtube.com/watch?v=ZbzvLQQVjNY#t=397
A juzgar por el tráfico del fb de cdd la campaña tuvo un impacto interesante con un crecimiento orgánico sostenido durante el desarrollo de la estrategia.


reinicio de la campaña mariana
esta etapa de la campaña tendrá banners, videos, jingles, puestas en escena y capacitación a periodistas. De lo que queremos que se encargue el/la diseñador/a es de lo siguiente:

1. Banners (30)
2.
Brandeo de fb, tw y youtube.
3. Post de bienvenida.
5. Layout para fotos.
6. Layout para youtube.
7. 5 banners especiales por fechas emblemáticas aún por definir.

características de la campaña
-mariana vuelve a ser el eje de la campaña. Sugerimos usar la Mariana que abre el fanpage de la campaña "Todos somos Mariana".

-La estética de los banner debe estar asociada a los colores y a los diseños de Elliot Túpac (Ver sus diseños en google). En el Perú su estética está asociada a la presencia de miles de migrantes que llegaron a la capital en los años 60, 70 y 80. Migrantes que huían de la pobreza y de la violencia de Sendero Luminoso.
Esos colores y tipografías comenzaron aparecer con la presencia de los músicos de la llamada Cumbia Tropical andina (llamada también música Chicha). Las fiestas en grandes corralones eran anunciadas con ese tipo de carteles colocados por toda la ciudad. Una movida poco aceptada por las élites culturales pero que rápidamente el pueblo hizo suyas.
En ese sentido, usando esa estética, podríamos usar también las figuras de Cristos o Vírgenes de raigambre popular (El Señor de los Milagros, el Señor de Muruhuay, la cruz de Motupe, el Sr de los temblores, etc) acompañadas de los mensajes que debemos enviarte y con la presencia de Mariana. Esas imágenes religiosas podemos modificarlas. Suena todo muy imbricado pero te lo dejo para que le den vueltas y puedan armar sus propuestas.


-Esta campaña intenta también llegar a un mayor número de católicos por lo que debemos evitar imágenes hirientes (curas con niños que apelen a la pedofilia etc).

-Nuestra Mariana debe ser pensada con elementos más interculturales: Negra, andina, etc. Es decir Mariana puede tener unas lindas trenzas andinas y ser de piel oscura, pero también puede ser parte de una comunidad indígena y entonces usa algún adorno en la cabeza, puede ser afro peruana y usar algún adorno que remita a dicha población. Necesitamos seis Marianas diferente pues estas serán las que usemos en las seis animaciones que debemos elaborar.
Esas seis Marianas, con solo verlas, me deben remitir a su catolicismo: alguna medallita / un tatuaje de una cruz / un pulserita / una camiseta con una imagen religiosa.

-Los mensajes tendrán un lenguaje directo y cercano y algunos de ellos pondrán en tela de juicio a la jerarquía de la Iglesia.

-Los mensajes que  enviaré, y bajo los cuales se desarrollarán los diseños, estarán divididos en los siguientes temas: Libertad de conciencia (cinco) / Las católicas podemos y queremos decidir (cinco) / Tolerancia VS estigma (enfoque de derechos) (cinco)  / Los valores católicos: respeto, misericordia, Dios de amor (cinco) . / La culpa: la doble figura de violencia a la mujer víctima de violencia sexual: violencia social y violencia penal (sistema judicial) (cinco).

Espero sus propuestas. Saludos.