Auditoría de Cro, Ux y copy a una landing page

Busco un profesional con experiencia en auditoría de CRO (Conversion Rate Optimization), UX (User Experience) y copywriting para revisar y optimizar DOS landing pages de una empresa especializada en la caracterización física, química y biológica de materiales y nanopartículas, con el objetivo de mejorar las conversiones provenientes de sus campañas de Google Ads.

Contexto del Proyecto:

Cliente: Una empresa especializada en la distribución de equipamiento de laboratorio y servicios analíticos de caracterización física. La mayor parte de su facturación proviene de la venta de equipamiento científico de alto valor, como microscopios, y servicios de análisis a empresas que no disponen de estas herramientas.

Actividad del cliente: El cliente cuenta con un laboratorio propio donde ofrece servicios analíticos especializados. Se dirige a un público objetivo de investigadores y técnicos de laboratorios de grandes empresas farmacéuticas, cosméticas, alimentarias, y hospitales.

Objetivo de las campañas: Aumentar el número de leads cualificados interesados en los servicios analíticos y en los consumibles de microscopía a través de Google Ads, enfocados únicamente al mercado español.

Presupuesto limitado: Actualmente, el cliente invierte entre 200-300 € al mes en campañas de Google Ads. Debido a la naturaleza técnica y especializada de los servicios, el CPC de las campañas es  de 0,60-0,80 €.

Requerimientos del Proyecto:

1) Auditoría de ux y cro:
realizar un análisis heurístico de las landing pages actuales, identificando puntos de fricción, oportunidades de mejora y elementos que dificulten la conversión de los usuarios.
Evaluar la experiencia de usuario (UX) y la estructura de las páginas, así como la efectividad de los formularios de contacto y otros elementos clave.
Proponer recomendaciones específicas para mejorar la usabilidad y optimizar la tasa de conversión (CRO), con un enfoque en captar más leads cualificados.

2) Optimización del Copy:
Revisar los textos de las landing pages para hacerlos más persuasivos y alineados con el perfil de los potenciales clientes (investigadores y personal de laboratorio).
Proponer nuevas versiones del copy que comuniquen de forma más efectiva los beneficios y el valor diferencial de los servicios ofrecidos por el cliente.


Entregables Esperados:

1) Informe detallado con el análisis de ux y cro, incluyendo recomendaciones específicas y priorizadas para la mejora de las landing pages.
2) Nuevas versiones del copy optimizado para cada landing page.
3) Mockup de las sugerencias de las nuevas versiones de las landing pages, reflejando los cambios propuestos a nivel de diseño, estructura y contenido.

Información Adicional:
El proyecto se centrará únicamente en mejorar las conversiones de estas DOS landing pages para Google Ads, aunque en el futuro podría ampliarse a otras áreas de optimización digital.